深圳市一鏡影視傳媒科技有限公司 為什么企業(yè)越發(fā)展，越需要持續(xù)做宣傳片與廣告片？
為什么企業(yè)越發(fā)展，越需要持續(xù)做宣傳片與廣告片？
——從《烏合之眾》的傳播視角看品牌增長
在商業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)推廣的方式層出不窮，但真正能夠抓住用戶心智、建立品牌信任的方式，始終離不開——企業(yè)宣傳片與廣告片。
這不僅是因為視頻是當(dāng)下最具傳播力的媒介，更因為其背后契合了《烏合之眾》中所揭示的核心傳播規(guī)律：大眾情緒化、形象化、易受暗示、記憶短暫。
換句話說——
你的企業(yè)想被記住，就必須持續(xù)、強力、可視化地“出現(xiàn)在觀眾面前”。
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01. 《烏合之眾》告訴我們：大眾需要“形象化”的信息
古斯塔夫·勒龐指出：大眾思考能力弱，但想象力極強；抽象觀念不能打動他們，形象卻能立即影響他們。
企業(yè)想讓品牌深入消費者內(nèi)心，靠文字說明、靠邏輯說服很難奏效。
而宣傳片與廣告片帶來的視覺沖擊力、故事沉浸感、場景化呈現(xiàn)，正是大眾最容易接受、最容易記住的傳播方式。
視頻不是在講道理，而是在制造畫面、制造感受。
而感受比邏輯更能影響決策。
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02. 《烏合之眾》：大眾易受暗示，品牌需要不斷重復(fù)出現(xiàn)
書中強調(diào)：大眾極易被暗示，而暗示最有效的方式就是不斷重復(fù)。
這就是為什么同樣一句廣告語、同一種品牌色調(diào)、同一個核心價值，需要反復(fù)在宣傳片、廣告片、短視頻中曝光。
品牌不是被“突然記住”的，
而是被“反復(fù)看到”之后，自然成為用戶心中的默認(rèn)選擇。
持續(xù)制作宣傳片和廣告片，相當(dāng)于持續(xù)向大眾輸入品牌的暗示：
? “這是專業(yè)的企業(yè)”
? “這是值得信任的產(chǎn)品”
? “這家企業(yè)一直很活躍”
當(dāng)競爭對手還在猶豫是否要拍時，
持續(xù)輸出視頻內(nèi)容的企業(yè)已經(jīng)悄悄完成了消費者心智占位。
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03. 大眾情緒化，而視頻最能直接觸碰情緒
勒龐指出：大眾的行動由情緒而非理性驅(qū)動。
企業(yè)宣傳片與廣告片最大的價值，就是直接影響人心的情緒按鈕：
? 震撼可體現(xiàn)實力
? 溫情可建立信任
? 激情可激發(fā)行動
? 幽默可提升好感度
? 科技感可強化專業(yè)形象
情緒一旦建立，品牌好感就隨之形成。
而文字、圖片很難做到這種片刻入心的觸達(dá)。
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04. 大眾記憶短暫——企業(yè)必須保持存在感
書中講到：大眾的記憶極短，不斷變化，需要持續(xù)刺激才能維持注意力。
這解釋了為什么企業(yè)“曾經(jīng)做過宣傳片”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
企業(yè)需要的是持續(xù)曝光，而非一次性曝光。
宣傳片不僅是“做一個”，
更是持續(xù)拍、持續(xù)優(yōu)化、持續(xù)投放、持續(xù)覆蓋。
只有不斷用新的視頻內(nèi)容刷新用戶認(rèn)知，
品牌才不會被遺忘在信息洪流中。
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05. 視頻是最適合“群體傳播”的內(nèi)容形式
《烏合之眾》強調(diào)：“群體行為具有傳染性。”
而在互聯(lián)網(wǎng)時代，“傳染性最強的媒介”，正是視頻。
? 視頻最易分享
? 最容易在社媒引發(fā)討論
? 最容易二次創(chuàng)作與擴散
? 最容易形成模因效應(yīng)（梗文化）
企業(yè)宣傳片與廣告片不僅傳播快，還能自然裂變，
在群體中以“情緒+畫面”的方式迅速擴散。
這就是為什么無數(shù)品牌通過一個廣告片一夜破圈。
視頻，是天然的群體傳播武器。
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06. 企業(yè)越是發(fā)展到中后期，越需要“品牌感”
初創(chuàng)企業(yè)靠產(chǎn)品與價格競爭。
而成長型企業(yè)要靠品牌形象提升溢價，獲得信任，帶動業(yè)務(wù)升級。
宣傳片與廣告片是塑造品牌格調(diào)最直觀的方法：
? 企業(yè)文化
? 企業(yè)實力
? 生產(chǎn)流程
? 技術(shù)優(yōu)勢
? 社會責(zé)任
所有這些抽象概念，都可以通過鏡頭具象化、故事化、形象化地傳遞給大眾。
品牌調(diào)性不是寫出來的，是拍出來的。
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總結(jié)：為什么企業(yè)要持續(xù)做宣傳片與廣告片？
因為這正符合《烏合之眾》揭示的大眾傳播規(guī)律：
? 大眾需要形象，而視頻最具象
? 大眾易被暗示，而視頻便于重復(fù)
? 大眾情緒化，而視頻更能觸動
? 大眾記憶短暫，而視頻能保持存在感
? 大眾傳播依靠模仿與感染，而視頻最具傳染性
宣傳片與廣告片不是支出，而是企業(yè)品牌的“復(fù)利投資”。
企業(yè)做得越多、越專業(yè)、越持續(xù)，品牌勢能越強。
如果你的企業(yè)正處于品牌構(gòu)建期、擴張期或形象升級期——
視頻，就是你最值得強化的第一傳播武器。
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